又到一年露營季。攜程最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)多地露營預(yù)訂火熱，廣州、深圳、杭州三地露營產(chǎn)品預(yù)訂量同比分別增長164％、283％、467％。受益于露營高景氣度行情，露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)近兩年迎來蓬勃發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將達(dá)到2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模超萬億元。

值得注意的是，當(dāng)下出境游市場有序恢復(fù)、跨省游日漸繁榮，部分營地也出現(xiàn)了游客數(shù)量下降、營收狀況不佳的情況。露營行業(yè)能否延續(xù)火熱態(tài)勢？

不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)露營“賽道”保持看好。有從業(yè)者告訴記者，露營是一種新的生活方式，是人們追求美好的一種生活態(tài)度，具有長期價(jià)值潛力，不會(huì)曇花一現(xiàn)。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，這兩年國內(nèi)的露營熱，是人們休閑放松、親近自然的一種體現(xiàn)，進(jìn)而發(fā)展成一種生活休閑方式。隨著旅游信心的整體恢復(fù)，未來露營經(jīng)濟(jì)將持續(xù)向好發(fā)展。

與此同時(shí)，露營行業(yè)正發(fā)生深刻變化。一方面，產(chǎn)業(yè)融合的深度和廣度不斷倒逼行業(yè)提供精細(xì)化服務(wù)和開展定制化運(yùn)營；另一方面，行業(yè)競爭也在持續(xù)考驗(yàn)從業(yè)者是否能夠堅(jiān)守用戶思維。日前，文化和旅游部、中央文明辦、國家發(fā)展改革委等多部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵(lì)通過推動(dòng)營地＋文博、演藝、美術(shù)、體育比賽、戶外運(yùn)動(dòng)、自然教育、休閑康養(yǎng)等，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，滿足新需求。

在星谷營地主理人李海波看來，出境游、跨省游本質(zhì)上是旅游目的地消費(fèi)，露營是周末微度假、周末休閑消費(fèi)，以周邊景區(qū)游和農(nóng)家樂為主，二者具有差異性。并且，在很多農(nóng)家樂和景區(qū)游之間，體驗(yàn)環(huán)節(jié)、內(nèi)容環(huán)節(jié)和服務(wù)環(huán)節(jié)都相對(duì)空缺，這給露營的發(fā)展留下了空間。“用戶的重復(fù)購買率集中在內(nèi)容和服務(wù)體系上。誰能把美學(xué)和服務(wù)做到極致，誰能為用戶提供一個(gè)完美的流程規(guī)劃，誰就能抓住市場。”

7年前，露營愛好者孫建東和團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)辦了日光域集團(tuán)，開啟了其在露營商業(yè)模式上的探索創(chuàng)新——營地樂園精細(xì)化運(yùn)營。在孫建東看來，露營地應(yīng)在硬件投資之外，圍繞用戶與所在地資源、環(huán)境等的相互關(guān)系，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)資源充分利用，如此才能給行業(yè)帶來可持續(xù)發(fā)展空間。

露營地如何打造特色產(chǎn)品、提升服務(wù)的質(zhì)量與精準(zhǔn)性？中國文化管理協(xié)會(huì)文化旅游專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長孫小榮認(rèn)為，對(duì)于度假營地而言，要持續(xù)將優(yōu)質(zhì)生活方式內(nèi)容融入運(yùn)營中；對(duì)于驛站式營地，要在完善基礎(chǔ)生活和環(huán)境衛(wèi)生設(shè)施條件下，融入民俗節(jié)慶等特色活動(dòng)，或是通過資源匯集，與沿線旅游資源形成良性互動(dòng)；城市公園或近郊營地，要結(jié)合受眾消費(fèi)需求，打造更多互動(dòng)性強(qiáng)的社交型業(yè)態(tài)，包括音樂節(jié)、主題派對(duì)、定制團(tuán)建等；對(duì)于高端營地則需要進(jìn)一步突出綠色環(huán)保的理念與品質(zhì)。

業(yè)內(nèi)專家建議，運(yùn)營主體在堅(jiān)持綠色生態(tài)的前提下，應(yīng)充分考慮營地季節(jié)性較強(qiáng)這一特點(diǎn)，從靈活性、創(chuàng)新性、輕業(yè)態(tài)等方面做思考和配套。不同營地的場景性、功能性各有側(cè)重，不同類型的營地需要不同的業(yè)態(tài)匹配植入，不能一概而論，也不能一味追求大而全。營地本身的屬性是親近自然、融入自然，一旦做成大而全，很容易變成大雜燴，如果公眾消費(fèi)口味發(fā)生變化，就會(huì)被市場拋棄。