《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》（以下簡稱《建議》）提出，“推進旅游強國建設”，并要求“豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，提高旅游服務質(zhì)量”“提升入境游便利化國際化水平”“推進文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展”。專家認為，在政策指引下，我國文旅產(chǎn)業(yè)將進一步提質(zhì)升級。

　　在中國社科院旅游研究中心秘書長金準看來，《建議》從戰(zhàn)略高度、實施路徑和治理體系三個維度，對旅游強國建設進行了進一步強化與細化，對行業(yè)發(fā)展具有定向和加力的作用。

　　“我國旅游業(yè)進入了‘從量到質(zhì)’的轉(zhuǎn)型期。《建議》提出‘豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，提高旅游服務質(zhì)量’，目的是用更優(yōu)的產(chǎn)品、更穩(wěn)的服務和更便利的制度吸引高質(zhì)量國內(nèi)外游客，提高產(chǎn)業(yè)效益，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)。”金準說。

　　春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅也表示，《建議》要求的“推進文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展”，正是我國旅游行業(yè)在“十四五”期間實現(xiàn)質(zhì)效雙升后的進階體現(xiàn)。

　　“我國旅游行業(yè)已從‘游客去哪兒玩’轉(zhuǎn)向‘游客玩得好不好、體驗優(yōu)不優(yōu)’，行業(yè)必須從產(chǎn)品設計、服務標準、場景營造、新技術和新媒體應用等方面提質(zhì)升級，同時通過文化賦予旅游更深的內(nèi)涵、更高的附加值。”周衛(wèi)紅說。

　　方向既明，政策落地緊鑼密鼓。近期，在“十五五”發(fā)展新藍圖指引下，各部門各地方接連出臺旅游利好政策，行業(yè)也在加快優(yōu)化供給。

　　出入境游便利化成為近期政策突破口。國家移民管理局推出支持擴大開放服務高質(zhì)量發(fā)展10項創(chuàng)新舉措，進一步提升了居民出入境的便利性。外交部恢復旅行社經(jīng)營中國公民赴加拿大團隊游業(yè)務，市場反響迅速，消息發(fā)布半小時內(nèi)，相關平臺航線搜索量大幅攀升。

　　各地也在積極行動，因地制宜推動旅游供給質(zhì)量進一步提升。江蘇出臺17條舉措推動賽事經(jīng)濟發(fā)展，深化“賽事+文旅”；廣東瞄準農(nóng)文旅融合，計劃到2026年初培育一批具有較強數(shù)字化運營能力的農(nóng)文旅經(jīng)營主體，打造網(wǎng)紅線路與農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　面對“十五五”政策春風催生出的巨大發(fā)展機遇，涉旅企業(yè)競相調(diào)整戰(zhàn)略卡位新賽道。

　　周衛(wèi)紅說：“我們積極調(diào)整部門架構(gòu)，提升效率，不僅推動AI技術深度融入業(yè)務，還整合前端部門碎片化資源，為游客提供無縫銜接的一站式服務。”

　　華住集團創(chuàng)始人、董事長季琦對市場同樣充滿期待。“隨著國家政策的持續(xù)支持和市場環(huán)境的不斷優(yōu)化，酒店業(yè)有望在供給側(cè)改革的推動下，實現(xiàn)更高水平的發(fā)展。”他說。

　　旅游市場深刻轉(zhuǎn)型帶來的不僅是機遇，也是企業(yè)的新“考卷”。

　　飛豬度假業(yè)務部“雙十一”活動負責人王新民說，現(xiàn)在消費者的旅行習慣已經(jīng)發(fā)生變化，更愿意為了品質(zhì)和有趣買單。“我們鼓勵商家在形式和玩法上做出新的嘗試，擁抱市場的變化與升級，取得更好的業(yè)績。”