2023年接待游客106萬人次，收入1.2億元；

2024年接待游客189萬人次、收入2.5億元；

2025年上半年游客量已達(dá)133萬人次、收入1.9億元……

“十四五”收官之際，龍江森工集團(tuán)交出了一份亮眼的冰雪經(jīng)濟(jì)成績單。

戰(zhàn)略引領(lǐng)謀全局 摸清家底筑根基

“十四五”時期，龍江森工集團(tuán)將冰雪旅游作為產(chǎn)業(yè)富企的核心引擎，面對林區(qū)冰雪資源分布廣、業(yè)態(tài)散的現(xiàn)狀，集團(tuán)打破區(qū)域壁壘，創(chuàng)新實(shí)施“森林旅游發(fā)展年”，編制《集團(tuán)“1+N”旅游工作方案》《集團(tuán)冰雪經(jīng)濟(jì)實(shí)施方案》等系列規(guī)劃，構(gòu)建起“核心引領(lǐng)、多點(diǎn)支撐、全域覆蓋”的冰雪旅游發(fā)展格局。

為精準(zhǔn)施策，集團(tuán)聯(lián)合哈爾濱工業(yè)大學(xué)（深圳）建筑學(xué)院等專業(yè)力量，成立“森工旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)研工作組”，首次系統(tǒng)性開展全域旅游資源普查，將景區(qū)劃分為三大區(qū)域梯次推進(jìn)開發(fā)，徹底摸清了冰雪、森林、文化等核心資源底數(shù)，為科學(xué)規(guī)劃、精準(zhǔn)招商、規(guī)范運(yùn)營奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時，組建旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，整合亞雪沿線景點(diǎn)經(jīng)營權(quán)，推動形成“資源共享、客源互送、品牌共建”的發(fā)展合力，讓分散的冰雪“珍珠”串成璀璨的產(chǎn)業(yè)“項(xiàng)鏈”。

品牌突圍樹標(biāo)桿 全域聯(lián)動掀熱潮

“十四五”時期，龍江森工集團(tuán)以冰雪品牌建設(shè)為突破口，推動冰雪旅游從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變。中國雪鄉(xiāng)作為核心標(biāo)桿，歷經(jīng)數(shù)年提檔升級，火爆“出圈”，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級“爆紅”，成為全國冰雪旅游的頂流IP。2024年冬季，雪鄉(xiāng)景區(qū)僅運(yùn)營98天，便接待游客130.9萬人次，營業(yè)收入近2億元，單日入園人數(shù)最高達(dá)3.5萬人，三項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。

從民俗展演到冰雪賽事，從文化IP到智慧服務(wù)，雪鄉(xiāng)的火爆源于全方位的品質(zhì)提升。升級雪韻大街基礎(chǔ)設(shè)施，打造“狗熊嶺”文化IP，推出花車巡游、激光秀、煙花秀等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，邀請陜西安塞腰鼓、云南玉溪花燈舞等全國民俗藝術(shù)展演，讓冰雪與森工文化深度交融。通過建立國營商店和自助餐廳平抑景區(qū)物價，組建外語志愿服務(wù)團(tuán)隊(duì)，升級雙語標(biāo)識系統(tǒng)和微信小程序“一站式”服務(wù)，以“花式寵客”贏得市場口碑，獲評2024中國企業(yè)ESG優(yōu)秀案例，龍江森工集團(tuán)亦成為全國林業(yè)系統(tǒng)和黑龍江省首家獲此殊榮的企業(yè)。

以雪鄉(xiāng)為核心，龍江森工集團(tuán)還打造了“泛雪鄉(xiāng)旅游精品區(qū)”，帶動鳳凰山“雪谷”、海林“林海雪原”、柴河“雪村”、平山等景區(qū)協(xié)同發(fā)展。其中，平山旅游區(qū)完成從“冰城后花園”到“冰雪樂園”的華麗蛻變，依托全國最大半散放式養(yǎng)鹿場資源，打造國內(nèi)首條3.5公里“踏雪尋鹿”穿越線路，配套雪地摩托、馬拉爬犁、蒙古包圍爐煮茶等特色項(xiàng)目，成為親子游、康養(yǎng)游的熱門選擇，龍江森工冰雪旅游實(shí)現(xiàn)了從“一點(diǎn)爆紅”到“全域共振”的能級躍升。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新拓維度 科技賦能提質(zhì)效

如果說品牌是吸引力，那么多元業(yè)態(tài)和科技賦能就是留住游客的核心競爭力，龍江森工集團(tuán)跳出“冰雪觀光”單一模式，推動冰雪旅游與康養(yǎng)、研學(xué)、文化、運(yùn)動深度融合，制定《龍江森工集團(tuán)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，與高端養(yǎng)老機(jī)構(gòu)流量共享，平山皇家鹿苑、樺南局公司成功獲批“國家級森林康養(yǎng)試點(diǎn)建設(shè)基地”，讓冰雪旅游插上“康養(yǎng)翅膀”。

在冰雪業(yè)態(tài)創(chuàng)新中，龍江森工集團(tuán)亮點(diǎn)紛呈。東京城局公司積極推進(jìn)國家青少年自然教育綠色營地建設(shè)；樺南局公司的“百年森林蒸汽火車”讓游客在領(lǐng)略冰天雪地的同時，充分感受老一輩森工人爬冰臥雪的創(chuàng)業(yè)史；柴河局公司積極構(gòu)建“旅游+文化+運(yùn)動”四季運(yùn)營格局......“十四五”時期，龍江森工集團(tuán)的冰雪經(jīng)濟(jì)已形成多元業(yè)態(tài)矩陣。

與此同時，龍江森工集團(tuán)先后完成雪鄉(xiāng)、平山景區(qū)數(shù)字化組網(wǎng)，升級售檢票系統(tǒng)并增設(shè)護(hù)照信息讀取設(shè)備，實(shí)現(xiàn)“游前、游中、游后”全流程智慧服務(wù)。截至目前，集團(tuán)6家旅游目的地（區(qū)域）品牌價值達(dá)120億元，冰雪旅游已成為拉動龍江森工集團(tuán)經(jīng)濟(jì)增長的“主引擎”。

五年耕耘，碩果累累。“十四五”時期，龍江森工集團(tuán)冰雪旅游實(shí)現(xiàn)了從規(guī)模擴(kuò)張到質(zhì)量效益并重的轉(zhuǎn)型，從昔日的“冷資源”到如今的“熱產(chǎn)業(yè)”，從單一景區(qū)到全域聯(lián)動，從觀光旅游到業(yè)態(tài)融合，龍江森工集團(tuán)走出了一條生態(tài)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展共生共榮的冰雪經(jīng)濟(jì)之路。

（來源：工人日報 作者：張世光 楊紅鈺 杜可心）