中國暑期旅游市場，正被一股新力量“點燃”。

年輕人不再滿足于走馬觀花式的觀光，而是為了一項比賽、一場電影、一場演出，毅然奔赴一座城市，開啟主題式深度體驗。這種多元體驗式的旅游模式，逐漸成為撬動暑期消費的新引擎。

為一場比賽赴一座城

今年夏天，“蘇超”“浙超”“贛超”“村超”等各類民間足球賽事熱度持續(xù)攀升，吸引了大量球迷和游客前往觀賽并順道旅行。各地也借勢推出一系列文旅促消費活動，有效帶動了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

以江蘇省城市足球聯(lián)賽(“蘇超”)為例，憑借精心的賽事策劃與城市聯(lián)動，江蘇多座城市變身熱門打卡地。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，7月以來，在“蘇超”的帶動下，江蘇省暑期景區(qū)預(yù)訂量同比增長近200%。貴州“村超”也不甘示弱，8月9日晚，“村超”總決賽共吸引省內(nèi)外游客超18萬人次，其中過夜游客超過4萬，實現(xiàn)旅游綜合收入1.88億元(人民幣，下同)。

國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇指出，文體商旅已經(jīng)成為帶動消費、擴(kuò)大內(nèi)需的“黃金組合”。今年上半年，河北、浙江、福建等7地共監(jiān)測了511場重點賽事活動，帶動體育及相關(guān)消費超160億元，場均帶動超3000萬元，在擴(kuò)大內(nèi)需方面發(fā)揮了重要作用。

為一場電影赴一座城

“跟著電影去旅行”成為不少游客的新選擇。據(jù)悉，暑期檔電影《長安的荔枝》上映后十天(7月18日至27日)，途牛平臺上西安、廣州目的地用戶出游人次，較電影上映前十天分別增長12%和10%。

電影《南京照相館》上映后顯著拉動南京的旅游熱度。7月25日至8月3日期間，南京目的地用戶出游人次較前十日(7月15日至24日)增長近16%。

鑒于熱門影視作品對旅游的帶動效應(yīng)顯著，多地也積極推出影視主題旅游線路。如《南京照相館》核心拍攝地上海影視樂園(車墩影視基地)推出多條沉浸式游覽線路，復(fù)現(xiàn)電影中的重要場景，吸引大量游客觀光打卡。

為一場演出赴一座城

暑期部分歌手在二三線城市舉辦演唱會，“開票即售罄”的盛況頻現(xiàn)。如7月初，歌手刀郎在山東臨沂連續(xù)舉辦兩場演唱會，吸引全國各地歌迷12萬人，拉動直接消費3.2億元、綜合消費4.6億元。

當(dāng)?shù)仨槃萃瞥?ldquo;聽歌游臨沂”套餐，持全國任意場次演唱會門票可免費暢游龜蒙、云蒙等10家景區(qū)，24家景區(qū)推出折扣優(yōu)惠政策，帶動臨沂重點A級以上景區(qū)游客量增長25%。

同程研究院首席研究員程超功接受中新社記者采訪時說，優(yōu)秀的文化產(chǎn)品已成為激發(fā)消費需求的重要“引擎”，熱門影視、大型體育賽事和大型演出對于旅游消費的帶動效應(yīng)越來越顯著。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，大型賽事或演出可為舉辦地周邊(2公里半徑內(nèi))酒店房價帶來40%左右的溢價。

“票根經(jīng)濟(jì)”正成為拉動城市消費的新動力。程超功認(rèn)為，與傳統(tǒng)以旅游景點為中心的旅游消費相比，“旅游+票根”關(guān)聯(lián)到交通、餐飲、住宿、旅游、文化周邊等消費，相應(yīng)地增加了消費場景，是當(dāng)前城市促消費的一個重要切入點。

分析指出，主題奔赴式旅游的興起，反映出消費者對品質(zhì)和個性化體驗的追求，也為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新思路。未來，隨著文旅融合持續(xù)深化，將涌現(xiàn)更多新穎的旅游體驗，為城市消費注入新活力。

(來源：中新社 記者 劉文文)