博物館有了“奇妙夜”，景區(qū)暢享“夜生活”，商圈上演燈光秀，夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)用文商體旅融合性新場(chǎng)景，激揚(yáng)著文旅經(jīng)濟(jì)的夜間活力……在政策驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)創(chuàng)新、文化賦能等多重紅利加持下，北京文旅新“夜”態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，用夜間光影，講好城市故事，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

　　細(xì)觀如今的北京文旅市場(chǎng)，夜游、夜食、夜購、夜演等豐富多彩的夜間文旅產(chǎn)品供給，拓寬了文旅消費(fèi)的時(shí)空邊界；“博物館奇妙夜”“景區(qū)夜游計(jì)劃”“北京千燈夜”等創(chuàng)新模式，也在延伸著傳統(tǒng)文旅體驗(yàn)。這些改變的背后，都有“三張牌”在牽動(dòng)，讓入夜后的“黃金4小時(shí)”成長(zhǎng)為首都文旅消費(fèi)的新引擎。

　　打好“示范牌”

　　加速夜間場(chǎng)景上新

　　2021年以來，北京有14個(gè)區(qū)域入選國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。以集聚區(qū)的形式帶動(dòng)夜間文化和旅游發(fā)展，不僅能集成在地文化、豐富文旅業(yè)態(tài)、創(chuàng)新體驗(yàn)場(chǎng)景，更容易形成示范性品牌效應(yīng)。

　　密云區(qū)古北水鎮(zhèn)是首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。夜景本就堪稱一絕的古北水鎮(zhèn)又在業(yè)態(tài)和場(chǎng)景上守正創(chuàng)新，將司馬臺(tái)長(zhǎng)城的文旅資源深度開發(fā)，打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)“長(zhǎng)城夜游”文旅項(xiàng)目，形成了長(zhǎng)城腳下的夜游“八大名玩”：提燈夜游登長(zhǎng)城、湖畔晚餐品長(zhǎng)城、搖櫓湯河望長(zhǎng)城、星空溫泉賞長(zhǎng)城、品酒觀星醉長(zhǎng)城、音樂盛宴聆長(zhǎng)城、暢游泳池觀長(zhǎng)城、枕夢(mèng)星辰宿長(zhǎng)城。

　　東城區(qū)隆福寺文化街區(qū)是國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)中的“新秀”。經(jīng)過風(fēng)貌保護(hù)和城市更新，始建于1452年，有著近600年歷史的隆福寺商圈，將文化消費(fèi)的繁榮延續(xù)至今。“大娃怪市”復(fù)古游園活動(dòng)面向大朋友和小朋友，解鎖街區(qū)怪誕夜。咖啡及精釀文化市集充分滿足年輕人“日咖夜酒”的喜好，帶來全天候的快樂。尤其是今年6月舉辦的咖啡文化市集進(jìn)一步增加了文旅沉浸感，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了“咖啡主題打卡路線”，游客手持拉花咖啡在幾何背景墻、老式烘焙機(jī)前拍照打卡，收集印章，可以兌換定制伴手禮、住宿券等獎(jiǎng)品。事實(shí)上，從清朝至民國(guó)時(shí)期，隆福寺就是京城最著名的廟會(huì)之一，這一基因如今以市集文化的形式，延續(xù)成為文化解碼的“夜間表達(dá)”。

　　無論是國(guó)內(nèi)首個(gè)“夜長(zhǎng)城”，還是與時(shí)俱進(jìn)的市集文化，都是北京市用好國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)這張“示范牌”的生動(dòng)寫照。新場(chǎng)景的大膽探索，背后離不開政策的大力支持。

　　2022年，北京市文化和旅游局出臺(tái)《北京市擴(kuò)大文化和旅游新消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，支持朝陽區(qū)北京歡樂谷、昌平區(qū)樂多港假日廣場(chǎng)等國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)新發(fā)展。2024年10月，《北京市推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》發(fā)布，明確提出持續(xù)打造天橋演藝區(qū)、亮馬河風(fēng)情水岸、華熙LIVE·五棵松、環(huán)球城市大道、首鋼園、大運(yùn)河文化旅游景區(qū)中區(qū)等國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

　　一系列政策的落地，促使集聚區(qū)內(nèi)形成了良好的生態(tài)進(jìn)化循環(huán)。餐飲業(yè)深挖京味文化，打造演藝式宮廷夜宴；交通服務(wù)業(yè)開發(fā)“夜景專線巴士”，串聯(lián)主要景點(diǎn)。越完善的夜間文旅服務(wù)，越能延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，更長(zhǎng)的停留時(shí)間，反向刺激文旅市場(chǎng)主體進(jìn)行更多夜間消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新，把“文旅流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”。

　　善用“優(yōu)勢(shì)牌”

　　推動(dòng)夜間文旅IP化

　　今年年初，《北京市科技賦能文化領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2025-2027年）》發(fā)布，明確提出要增強(qiáng)文旅場(chǎng)景智慧化體驗(yàn)。北京市文旅局已經(jīng)開展2025年北京市文化和旅游科技創(chuàng)新優(yōu)秀案例及解決方案征集評(píng)選工作，促進(jìn)文化和旅游行業(yè)科技賦能，推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。而北京的文旅夜間經(jīng)濟(jì)早已在科技與文化的十字路口上迸發(fā)澎湃活力。

　　2024北京朝陽國(guó)際燈光節(jié)以“燈光”為核心，疊加藝術(shù)、音樂、美食、非遺、創(chuàng)意等元素，開展20余場(chǎng)重點(diǎn)文化活動(dòng)、近300場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，讓市民游客一站式享有“食、游、購、娛、體、展、演”。舉辦期間，重點(diǎn)商圈實(shí)現(xiàn)銷售額約28億元，客流量超1200萬人次。

　　同樣以“光”為核心的“2025北京千燈夜”于2024年12月28日在北京溫榆河公園啟幕，融合中國(guó)傳統(tǒng)生肖文化，口碑好評(píng)如潮，累計(jì)全網(wǎng)實(shí)效曝光超7億人次。如今，“北京千燈夜”已經(jīng)成為知名夜間文旅IP，在朝陽區(qū)、西城區(qū)、昌平區(qū)等地開展多場(chǎng)燈會(huì)、燈展。剛剛在海淀區(qū)溫泉鎮(zhèn)閉幕的2025科學(xué)城北區(qū)第三屆夏日嘉年華CGLive系列活動(dòng)即是以“北京千燈夜”為核心IP，帶動(dòng)周邊商業(yè)餐飲、零售、娛樂等多業(yè)態(tài)銷售大幅增長(zhǎng)，整體銷售額環(huán)比日常增長(zhǎng)超400%。

　　北京各大博物館在延時(shí)開放的基礎(chǔ)上，以“博物館奇妙夜”點(diǎn)亮夜間文旅。博物館夜場(chǎng)并非常態(tài)化舉辦，也不僅僅是日間模式的時(shí)間延續(xù)，而是具有神秘性、主題性、互動(dòng)性，能帶來別樣精彩。例如，位于北京中軸線上的中國(guó)工藝美術(shù)館·中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館，在七夕、中秋等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，舉辦非遺主題奇妙夜；國(guó)家自然博物館的夜場(chǎng)活動(dòng)是一場(chǎng)“生命演化”的光影秀；北京自然博物館、北京古代建筑博物館、北京石刻藝術(shù)博物館等也都結(jié)合館內(nèi)展品風(fēng)格，推出主題夜游，受到游客歡迎。

　　旅游線路推薦也有了夜間“專屬套餐”。繼2024年推出“月光下的北京”城市夜游指南，北京市文旅局在今年又推出10條“漫步北京-追光夜游”主題游線路，聯(lián)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺(tái)，以熱門線路為依托，打造出“可逛、可玩、可吃、可曬”的沉浸式體驗(yàn)，深化文商旅融合。上萬家商戶推出專屬套餐，輻射文旅、餐飲、零售等多元場(chǎng)景，為北京夜經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁新活力。

　　技術(shù)賦能，沉浸敘事，推動(dòng)夜間文旅IP化不僅是提振消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要抓手，更是城市文化軟實(shí)力和文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵領(lǐng)域。

　　創(chuàng)新“融合牌”

　　激活“文旅+百業(yè)”

　　北京世園國(guó)際旅游度假區(qū)公園里，草莓派對(duì)搭配清涼夜市，中國(guó)館360°全景沉浸式光影秀與萬花廣場(chǎng)繡球燈海交相輝映，還有“閃現(xiàn)”園區(qū)的景德鎮(zhèn)陶溪川創(chuàng)意市集，2025年“世園之夜”以“食娛體秀”全場(chǎng)景體驗(yàn)重構(gòu)夏夜消費(fèi)場(chǎng)景，為游客打造既文藝又有煙火氣的文旅體驗(yàn)。

　　這些年，像這樣的“融合牌”在北京文旅領(lǐng)域越來越吃香。北京的“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”從原來的流量追逐慢慢步入價(jià)值深耕的深度融合期。

　　作為北京歡樂谷的招牌演出，華僑城大劇院的《金面王朝》已經(jīng)累計(jì)演出超7000場(chǎng)，接待游客近千萬人次。《金面王朝》融合“山海經(jīng)”和“三星堆”IP，今年又在舞美上升級(jí)改造。新版《金面王朝》利用400余盞舞臺(tái)燈具、686平方米的P3高清4K LED屏幕以及4臺(tái)3萬1千流明3LCD高清投影儀等設(shè)備，為觀眾帶來全新觀演體驗(yàn)。北京歡樂谷還深挖《山海經(jīng)》的奇幻角色與三星堆的神秘文明，打造具有東方特色的國(guó)風(fēng)花車巡游，喚起游客內(nèi)心深藏的文化共鳴，彰顯文化自信。

　　開心麻花以北京為劇目孵化地，重點(diǎn)打造花花世界、A33、朝外The box開心麻花劇場(chǎng)等演藝新空間，融合餐飲、培訓(xùn)、咖啡等多元業(yè)態(tài)，推出《窗前不止明月光》《開心聊齋》《瘋狂理發(fā)店》等環(huán)境式戲劇。今年8月，開心麻花又與房山區(qū)合作，在房山區(qū)周口店鎮(zhèn)黃山店村落地了全國(guó)首家鄉(xiāng)村沉浸式劇場(chǎng)。劇場(chǎng)會(huì)定期舉辦各類沉浸式劇目演出和主題文化活動(dòng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村夜生活提質(zhì)升級(jí)。

　　梨園劇場(chǎng)、老舍茶館等傳統(tǒng)曲藝劇場(chǎng)也分別推出經(jīng)典京劇折子戲、曲藝專場(chǎng)，為市民游客帶來“品茗+觀演”的體驗(yàn)，還聯(lián)動(dòng)大柵欄、鮮魚口等旅游打卡地，形成“白天逛胡同、夜晚賞非遺”的文商旅一體化游覽動(dòng)線。

　　隨著《關(guān)于優(yōu)化文旅場(chǎng)所配套餐飲服務(wù)的若干措施（試行）》《北京市推動(dòng)演藝高質(zhì)量發(fā)展支持辦法》等系列政策文件落地，劇場(chǎng)、公園、景區(qū)等文旅公共服務(wù)場(chǎng)所將繼續(xù)打破傳統(tǒng)邊界，釋放文化娛樂和旅游消費(fèi)潛力；“演藝+”融合創(chuàng)新也會(huì)繼續(xù)為夜間文旅注入強(qiáng)勁動(dòng)能，為市民和游客提供更加豐富、多元、互動(dòng)的夜間文化消費(fèi)體驗(yàn)。北京市文旅局也將繼續(xù)發(fā)揮政策集成效應(yīng)，撬動(dòng)文旅市場(chǎng)主體的積極性和創(chuàng)造力，不斷提升夜間文旅活動(dòng)的品質(zhì)和吸引力。

　　日夜銜接

　　探索全時(shí)文旅的“北京模式”

　　我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，文化和旅游消費(fèi)是拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，猶如一場(chǎng)及時(shí)雨，為文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。其中，關(guān)于發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)的舉措尤為引人注目，文中強(qiáng)調(diào)支持夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)豐富文旅業(yè)態(tài)，舉辦民俗演藝、燈會(huì)廟會(huì)、光影秀等活動(dòng)，因地制宜發(fā)展“水上夜游”文旅產(chǎn)品，支持各地對(duì)消費(fèi)集聚商業(yè)區(qū)的夜間照明和夜景燈光升級(jí)改造。

　　對(duì)于正在建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的北京而言，提升夜間文旅品質(zhì)是撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新支點(diǎn)。事實(shí)上，朝著建設(shè)國(guó)際一流旅游城市和全球旅游目的地的目標(biāo)，北京市正在大力完善時(shí)尚旅游產(chǎn)品體系，推動(dòng)城市夜間照明改造和夜景照明設(shè)施建設(shè)，豐富夜游、夜賞、夜娛項(xiàng)目。

　　政府引導(dǎo)，市場(chǎng)創(chuàng)新，多業(yè)互促，區(qū)域聯(lián)動(dòng)，重塑著北京文旅版圖，夜間文旅也在通過一些創(chuàng)新模式，延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間，拓展消費(fèi)空間。

　　當(dāng)日游與夜游緊密結(jié)合為共同體，城市夜景能持續(xù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能，才是首都文旅夜經(jīng)濟(jì)從“一季紅”到“四季常”的關(guān)鍵。